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来源：云端珠峰
5月19日，是第15个“中国旅游日”。在这一天，我们把目光聚焦到日喀则，这座位于祖国西南边陲的美丽城市。近年来，凭借独特的文旅魅力，备受游客青睐。
2025 年 5 月 19 日，上海 - 日喀则援藏入境旅游包机首航成功。早上8点20分左右，日本、阿根廷的入境外籍游客抵达日喀则和平机场，期间，他们将前往扎什伦布寺、白居寺、江孜宗山古堡、帕拉庄园等知名景点景区旅游观光。
这不仅是日喀则文旅产业的一个标志性事件，更是其近年来大力发展入藏旅游通道的一个缩影。此前，日喀则的交通条件相对不便，一定程度上限制了游客的涌入。但近年来，当地政府积极组织，与多方协作，不断开拓新的入藏渠道。
在航空方面，除了此次的包机首航，日喀则还积极协调航空公司，增加航班密度，优化航线布局。如今，日喀则和平机场初步形成了“日喀则⇌成都双流”“日喀则⇌成都天府⇌石家庄”“日喀则⇌西安”“日喀则⇌重庆”“日喀则⇌西宁”“日喀则⇌上海”等航线布局，有效连接了日喀则与区外多个城市，不仅极大地便利了当地居民和旅游的出行需求。
在铁路方面，2014年8月16日，拉萨至日喀则铁路建成通车以来，拉日铁路乘务组不断创新服务模式，提升铁路服务质量，结合西藏地域和民族特色，持续深化“天路格桑花”高原铁路服务品牌，将藏毯、堆绣、唐卡等藏式装饰品布置在拉日车厢内，增加藏牦牛肉干、牦牛酸奶等列车特色食品，将旅客服务与民族风情融为一体，让旅客出行体验更美好。
自5月19日起，日喀则取消“Z”字头旅客列车，新增复兴号动车组旅客列车,此举标志着拉日铁路将成为西藏首条全线运行复兴号动车组的铁路线路。
青藏铁路公司拉萨车务段日喀则火车站客运值班员林志盛介绍，为应对客流高峰，日喀则火车站提前制定并完善了服务措施，对站台导向标识和地标进行了优化完善，加强对电梯、自动验票闸机等设备的检查和维修，还增加了工作人员在售票厅、进站口、 检票口维持序。在服务台准备了氧气瓶、小药箱、轮椅等服务设施，组织党员团员成立志愿服务队，为旅客提供大件行李运送等贴心服务，切实增强了广大旅客在高原出行的体验感。
据统计，2025年“五一”小长假第一天，日喀则火车站到达旅客2719人次，发送旅客2568人次。
日喀则文旅产业的繁荣，离不开政府的大力扶持。近年来，当地政府出台了一系列旅游补贴政策，从景区门票补贴到旅游企业奖励，从游客交通补贴到住宿优惠，全方位激发了市场活力。
对于景区来说，政府通过补贴门票收入，降低了游客的游览成本。例如，日喀则的扎什伦布寺等著名景区，门票价格在旅游旺季有所下调，同时政府还对购买门票的游客给予一定比例的现金返还。这一举措吸引了大量游客前来游览，景区的游客数量逐年攀升，带动了周边餐饮、住宿、购物等相关产业的发展。
在游客层面，政府通过发放旅游消费券、提供交通补贴等措施，有效降低了游客的旅游成本。为了吸引更多游客前往日喀则，日喀则市文化和旅游局制定了2025年度的文旅促销政策。第二季度，计划投入1200万元补贴资金，推出包括组团奖补、酒店奖补、景区奖补、机票优惠以及个人奖补在内的五大板块优惠政策。
文旅产业的发展离不开基础设施的支撑。近年来，日喀则在文旅基础设施建设上投入了大量资金，从景区内部设施到城市旅游配套设施，全面提升旅游品质。
在景区内部，新建了宽敞的停车场，解决了游客停车难的问题。景区内的道路也进行了全面修缮，铺设了平整的石板路和木栈道，方便游客游览。同时，景区增加了休息区和观景台的数量，配备了舒适的座椅和遮阳设施。在一些热门景区，还设置了智能导览系统，游客可以通过手机扫描二维码，获取景区的详细介绍和游览路线推荐。
城市旅游配套设施也不断完善。日喀则市区新建了一批高星级酒店和特色民宿，满足不同游客的需求。酒店内设施齐全，提供舒适的住宿环境和优质的服务。同时，城市内的公共交通也更加便捷，增加了旅游专线公交，连接主要景区和酒店。公交站点设置了清晰的标识和电子站牌，方便游客查询车辆到站时间和路线信息。
此外，日喀则还加强了旅游公共服务设施建设。新建了多个旅游集散中心，提供旅游咨询、票务预订、行李寄存等一站式服务。在城市主要街道和景区周边，设置了多处公共卫生间，卫生间内干净整洁，配备了无障碍设施和母婴护理设施，为游客提供了便利。
日喀则凭借其丰富的历史文化资源和独特的民俗风情，成为文旅产业发展的核心竞争力。近年来，当地深入挖掘文化内涵，将文化元素融入旅游产品中，成功打造了一系列具有特色的旅游品牌。
在文化展示方面，日喀则举办多种文化活动，通过举办盛大的民俗文化活动，包括藏戏表演、赛马比赛、县区文艺展演等，让游客能够亲身参与其中，感受浓厚的藏族文化氛围。此外，日喀则还定期举办珠峰文化旅游节，展示当地的旅游文化特色，吸引了大批游客前来观赏与体验。
据统计，2024年全市接待国内外游客1242.26万人次，同比增长23.79%；旅游总收入达到70.71亿元，同比增长21.92%。随着3处4A级旅游景区申报完成，5A级景区申报工作也在稳步推进，“旅游+”战略不断释放潜力。2025年五一假期期间，日喀则市接待国内外游客共计225630人次，同比增长32.94%，实现旅游总花费5941万元，同比增长29.43%。其中，珠峰景区累计接待游客10007人次。
未来，日喀则将继续在文旅产业上发力，不断提升旅游品质，丰富旅游产品供给，让更多的游客领略到这座高原古城的独特魅力。
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