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来源：中国西藏新闻网
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2025年是“十四五”规划收官之年，迈入2026年，“十五五”规划开启实施新篇，乡村振兴仍是发展的重中之重。近年来，全国各地不断探索深化农村改革、推进乡村振兴的新路径，涌现出诸多典型案例。在西藏，日喀则市以电商平台搭建为抓手，完善电商公共服务体系，不仅提升了本土产品市场竞争力，更带动相关服务业蓬勃发展，实现了经济与文化的良性互动，蹚出一条具有高原特色的乡村振兴之路。
畅通双循环
织密“市县乡村”四级电商服务网
日喀则市电子商务进农村综合统筹示范项目，是西藏自治区电商示范项目的重点实施项目。依托2018年国家级电子商务进农村综合示范县（江孜县、亚东县、聂拉木县）创建基础，项目坚持“政府推动、企业主导、市场运作、典型示范”原则，加快线上线下融合发展，拓宽“农产品进城、消费品下乡”双向通道，逐步形成电商服务体系完善、物流配送高效、农产品供应链强化的“一体化”发展格局，成功打造“七彩珠峰”等区域公共品牌，为以电子商务推动乡村振兴奠定坚实基础。
物流是农村电商发展的“大动脉”，降低物流成本、打通“最后一公里”是畅通双循环的关键。自项目实施以来，日喀则市已建成1个市级电子商务公共服务中心，在江孜县、亚东县、聂拉木县布局3个县级电子商务公共服务中心、3个县级物流仓储分拨中心，以及143个电子商务服务站点（含29个乡镇级站点、114个村级站点）。
同时，日喀则以“建设+整合”为抓手，整合中通、顺丰、申通、圆通、韵达、极兔、腾西物流等多家快递物流企业，合作共建县乡村三级物流配送体系，破解农村电商物流“最后一公里”配送难题。此举实现了“最后一公里”共同配送，达成资源利用最大化与“增速降费”目标，进一步健全农村电商配套支撑体系。
打造“中枢”平台
实现乡镇物流配送全覆盖
物流体系搭建成型后，日喀则市着力推进“互联网+”战略落地，打造一站式电商服务模式。日喀则市电子商务公共服务中心相关负责人介绍，该中心已成为统筹全市电商发展的“中枢大脑”，内设O2O农特产品展销中心、大数据展示中心、创客孵化中心、培训中心、摄影直播中心、农产品检测中心等功能服务区，统筹运营京东·日喀则馆、京东便利店等线上线下平台，为全市合作社企业、创业人员、农牧民群众提供电商资讯、产品检测及追溯、培训孵化、技术支持、品牌策划、营销推广、产品展销等一站式电商服务及衍生增值服务。
在“中枢大脑”的辐射带动下，29个乡镇电商服务站点与114个村级电子商务服务网点高效运转，实现乡镇电商服务及物流配送覆盖率100%、行政村覆盖率50%，为农牧民群众提供代购代卖、充值缴费、快递收发、电商宣传等便民服务，让农牧民在家门口就能享受到便捷的电商服务。
做强供应链
特色农产品闯出“出圈”路
乡村振兴，产业为要。打造区域品牌、推动优质农产品外销，是日喀则推进乡村振兴的重要举措。当地集中打造“七彩珠峰”市级公共品牌，培育“充堆嘎嘎林”“珠峰红河谷”“帕里庄园”等县域公共品牌，通过统一商标、统一宣传、统一包装，提升本土农产品的品牌辨识度和市场竞争力。同时，借助大型展会、节庆促销活动等载体，进一步拓宽日喀则农特产品销售渠道，有力促进农产品上行。
在销售渠道建设上，日喀则依托京东平台打造京东·日喀则馆、京东·西藏馆，同步布局拼多多、淘宝、抖音、扶贫微商城等线上店铺，构建“线上+线下”融合的销售矩阵。2024年1月至2025年12月，通过京东平台、抖音店铺、脱贫地区农副产品网络销售平台（832平台）线上销售，结合日喀则工会单位线下采购、展销中心零售等方式，日喀则特色产品销售额累计达836万元。
为培育壮大本土优质农产品，日喀则市依托项目实施，积极为企业合作社提供特色农产品检验检测、商标注册、食品生产许可证办理指导、产品包装设计、市场流通标准制定等服务，协助办理绿色、有机、地理标志产品等优质认证，完善企业资质，提升产品规范化与标准化程度。截至2025年12月，已累计帮扶超20家企业合作社的30余种产品完成各类资质办理与认证。此外，当地先后举办助农直播大赛、短视频大赛、农旅融合直播、农特产品促销等系列活动，各类直播带货活动累计吸引约15万人次观看。
培育人才队伍
激活电商发展内生动力
电子商务的发展，离不开人才的有力支撑。除了完善基础设施，日喀则市高度重视本土电商人才培育，针对农牧民、未就业大学生、乡村电商服务站长等不同群体，开展分层分类的电商技能培训，大幅提升相关群体的电商运营能力。2024年至2025年10月，已累计培训1100余人次。
培训成效持续显现，通过“培训+孵化”的模式，日喀则市直接或间接带动企业合作社及电商创业个人开设线上网店10家，有效推动传统企业向电商转型。此外，在日喀则市商务局的指导下，项目承办企业构建起传统媒体、新媒体、线下广告牌相结合的全域媒体宣传矩阵，全方位、立体式宣传县域电商发展成果，进一步扩大日喀则特色产品的知名度和影响力。
该负责人表示，日喀则市电子商务进农村综合统筹示范项目的深入实施，不仅改善了农牧民的生产生活条件，更探索出一条以电商赋能乡村振兴的可行路径。未来，日喀则将持续整合内外部资源，完善县乡村三级物流体系，推进“七彩珠峰”区域品牌增值，深化与主流电商平台合作，推动特色产品走向全国乃至世界，不断提升内生“造血”能力，构建可持续发展的农村电商生态系统。
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